Jakarta, 05 Oktober 2021 – Aksi serangan udara melalui ribuan drone terbang terlihat beberapa hari yang lalu di beberapa wilayah di Ibukota Jakarta seperti di ruas Jalan protokol Thamrin – Jendral Sudirman, Gatot Subroto dan ratusan titik lainnya yaitu Stasiun Kota, Sunter, Radio Dalam bahkan sampai ke wilayah Dadap, Cengkareng dan Kembangan di Jakarta Barat serta Tangerang. Sebelum adanya aksi unik tersebut, di ruas jalan tol menuju bandara Soekarno Hatta, baliho berukuran besar yang memperingatkan publik dengan #hatihatiseraganudara sudah terlihat. Atraksi ini menjadi perbincangan viral di social media bahkan digital platform ussfeeds dan folkative yang mengangkat isu menarik ini. Usut punya usut, ternyata M231 dan Boy William hari ini (5/10) resmi merilis produk kolaborasi M231 x Boy William dengan aksi istimewa yaitu membagikan ribuan clothing special collection M231 melalui armada drone terbang. Koleksi terbaru M231 diluncurkan dengan sangat terbatas (limited edition) serta dibagikan ke masyarakat yang beruntung dengan harapan dapat menciptakan kejutan dan kebahagiaan bagi penerima.
Peluncuran special collection clothing M231 hari ini (5/10) berkolaborasi dengan Boy William, aktor muda multitalenta dan sukses sebagai youtuber yang mengawali kariernya sebagai VJ, yang mencerminkan gaya dari koleksi baru M231 ini. Lini produk terbarunya ini mengeksplorasi volume dan siluet baru dengan bahan berkualitas yang nyaman dan bertekstur lembut serta variasi warna soft yang memberikan keleluasaan dalam beraktivitas baik di dalam maupun luar ruangan yang cocok untuk kaum muda dan milenials.
Koleksi terbarunya yang terdiri crew neck T-shirt, kemeja, kaos t-shirt, jaket hoodie hingga bottoms seperti chino dan jogger pants, dirilis dengan jumlah yang sangat terbatas dan eksklusif dibanderol dengan harga yang terjangkau dari Rp. 130.000 sampai dengan Rp. 200.000 dan dipasarkan perdana hari ini di Shopee Mall diikuti oleh marketplace lain seperti Tokopedia dan Lazada serta official websitenya.
Boy William menyambut baik kolaborasi ini, “no think twice man, momentum ini menjadi saat yang tepat buat kasih sentuhan ala gue ke brand M231 ini karena merupakan brand favorit gue. Koleksi basic brand ini sangat cocok digunakan sehari-hari karena desainnya sangat ekslusif, modis dan nyaman.”
Felicia selaku Direktur PT Multi Karya Garmentexindo, perusahaan induk M231, mengungkapkan bahwa kualitas clothing M231 setara dengan brand-brand internasional, namun dipasarkan dengan harga yang cukup bersahabat dan ramah dengan kantong nasional. “Arahan brand M231 kan siluetnya basic, pakaian sehari-hari, santai dan cocok digunakan di situasi formal maupun informal. Nah pas liat Boy William, langsung ngerasa chemistry-nya karena sangat cocok dengan fashion style-nya brand M231, luwes dan nyantai. Saya berharap dengan adanya kolaborasi ini, kita bisa mengangkat value brand lokal, dimana untuk tampil keren seperti Boy William, cukup dengan belanja brand lokal. Desain, kualitas, bahan, dan terutama harganya sangat kompetitif jika dibandingkan dengan brand internasional.”
Brand Lokal Berkualitas International
Perkembangan industri fashion khususnya brand lokal berkembang pesat dan menunjukan pertumbuhan yang positif selama beberapa tahun terakhir. Riset dari Katadata Insight Center (KIC) terkait perilaku belanja konsumen Indonesia saat pandemi, preferensi konsumen terhadap produk merek lokal lebih unggul, yaitu 87,2% responden menyatakan lebih suka belanja merek dalam negeri. Permintaan pasar domestik yang kian meningkat juga menjadi salah satu acuan PT Multi Karya Garmentexindo, yang berdiri sejak tahun 1987 untuk memperluas pangsa pasar brand M231 yang memiliki beragam basic fashion yang bisa digunakan sehari-hari, dengan kualitas premium, material baju yang sustainable serta harga yang terjangkau.
Embrio M231 bermula dari toko kecil di tahun 2001 dengan target pasar Business to Business (B2B). Setelah 17 tahun berkarya di industri fashion, pada tahun 2018, M231 mendapatkan peluang untuk masuk ke pasar retail offline melalui distribusi produk ke department store. Dalam waktu kurang dari dua tahun, M231 berkembang pesat dan membuka lebih dari 200 outlet di seluruh Indonesia. Namun pada awal tahun 2020, pandemi COVID-19 merubah strategi pemasaran M231 dari offline ke platfom e-commerce dalam memasarkan produknya untuk menjangkau konsumen yang lebih luas. M231 berhasil menjadi salah satu best-seller brand pria di top marketplace e-commmerce di Indonesia dalam waktu kurang dari 2 tahun dan memiliki lebih dari 1 juta followers.
Kolaborasi clothing M231 x Boy William ini wajib dikoleksi oleh fashionista sejati karena brand M231 menitikberatkan pada kenyamanan maksimal namun tetap dengan gaya simple, santai dan desain baju yang abadi yang bisa menjadi salah satu bentuk statement diri. Produk M231 merupakan produk lokal kebanggaan Indonesia yang diharapkan mampu bersaing di pasar global dan patut di apresiasi. M231 merupakan bukti nyata kemajuan produk dalam negeri yang dihasilkan dari material dasar dan sumber daya manusia lokal.
